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浅谈企业形象新万博app下载与再设计的重要性

标签: 时间:2012-04-05 09:06 来源:姜婷 作者: 点击:次

Starbuck coffee的标志演变

色彩鲜艳突出娱乐餐饮规划区域的创意地图版面设计


Starbuck coffee的新万博app下载灵感源于"双美人鱼图案"的版画,从上图可以看出标志从最初到现在已经发生了改变,美人鱼越来越含蓄,从当初的坦胸露乳到后来连双尾都难分辨了。美人鱼的乳房被头发遮住了,据说是根据顾客们的意见作了修改,顾客们认为标志中有太多的性引诱成分。


后来网友们对Starbuck coffee的标志作了进一步的演变,到最后只剩下一个盘子了。
标志的设计与再设计
在今天,随着全球经济的迅速增长,商业化的不断扩张,企业标志的价值也随之攀升。标志,不再是一个简单的符号,它成了企业精神文化的象征,是企业品牌的形象代表。标志对于企业犹如脸对于人那般重要,它直接向人们传达出了企业的某种形象。

市场竞争日益激烈,企业生存发展的阻力越来越大,企业家们担心的问题也越来越多。

在经济浪潮的驱使下,我们如何才能不被淹没?

在日新月异的环境下,我们要如何巩固自己的地位?

在各大企业的竞争压力下,我们怎样才能立于不败之地?

企业如何才能在竞争中不断自我提升?

如何创造发展自己的独特理念?

。。。。。。

这些都是企业迫在眉睫的问题。

市场就是市场,不悲不悯,永远秉持着一个原则:适者生存,不适者淘汰。企业需要不断地自我发展与更新,才能与市场共生存,同发展。在这过程中,企业面临着品牌形象的定位与再定位,相应地,标志也面临着设计与再设计。

很多人对于标志的理解仅仅停留在表面上,认为它就是一个简单的图形而已,简单到可以随手画出来。持有这种看法的人不仅限于普通大众,甚至存在于企业的管理者中间,这是一件多么可怕的事情。

走在大街上,琳琅满目的都是标志,可是有谁偏偏看到了你的标志,而且记住了你的标志。你几乎都应该为之恐慌,因为你的标志只是那浩瀚海洋中的一滴水,深蓝夜空中的一颗星。人们的视线也许会在你的标志前飘过,或者完全忽视,抛在脑后的是标志声嘶力竭地呐喊—"看看我"。

面对这种情况,你是否还能轻看了标志?

对于新生企业,面临的市场压力尤其大。根据品牌的阶梯定律—七品牌定律,人们一般只能记住同类企业品牌中的前七名。严格来说,人们更容易记住前三名,勉强记住第四名和第五名,而六、七名则已经处于危险的边缘了。这样看来,七名以外的那些品牌就只能过着被漠视的日子了。

其实,标志可以像魔术师一样,攫取人们的眼球,并夺取大众的芳心。

新万博app下载与再设计的关键是"定位"二字。定位不准确,犹如偏离了轨道的火车,于己有害,于人无利。世界500强大企业的换标行动,正是他们在不断变化的竞争环境中对企业进行定位优化的表现。

一个具有竞争力的标志必须具备三个特性:识别性、象征性、审美性。

识别性:凭借新颖独特的形象与其它标志区分开来,吸引人群注意力,加深人群对标志的印象,并获得认可。

象征性:通过具体图形来暗示、隐喻、烘托或者象征企业的文化与理念,使标志形象与企业产生关联。标志必须有其内涵和底蕴才算是真正的标志,否则犹如行尸走肉一般。

审美性:新万博app下载属于平面设计,讲究高度的审美性。独特优美的标志更具有魅惑力,人们更乐于接受与记忆。

然而,任何标志都不是永恒的。市场的变化也会带动标志的变化,因此标志需要被再设计。标志再设计是在原有标志的基础上,沿用对表达已有品牌形象以及企业最新经营理念中最有利的部分,用新的设计手法进行设计。旧标志和新标志间不会有很大的区别,两者仍然通过共同的企业文化相连接。否则,会造成人们认知的混淆与视觉的模糊,严重可导致人们对企业的厌恶。

标志在再设计过程中也体现出了一些新的趋势:

1、根据视觉经验变化而改变
通过对标志的微调和处理,使标志更符合视觉感受,更便于人们接受,同时让标志充满新鲜感。耐克之所以可以在短时间内超过卡帕和阿迪达斯等众多成名已久的体育品牌,除了其百变的外形技术和成功的营销等外界因素以外,还有一个成功的关键那就是耐克标志。耐克标志经历了1971—1978—1985—如今四个阶段的演变,依然保留着胜利的羽毛,但在视觉上变得越来越简单,识别力更强了。

2、对形状和色彩感知的变化
下图是英国BP石油公司的标志演变,从最初的盾牌到后来的类似于花的形状,色彩也发生了变化,由黄绿搭配到现在白黄绿三色形成的渐变效果。相对于原有标志,再设计后的标志在表现上更亲切,色彩也更加和谐。


3、传播媒介的变化
广告已经进入了多种传播媒介并存的信息时代,标志的载体已经不再局限于传统的报纸、杂志、电视了,网络的发展使得标志的表现形式由二维上升到了三维的高度。标志作为企业的一张脸,被要求能适应多个场所,能在不同媒介上以完美的姿态出现。
美国联合航空和美国大陆航空公司合并后的新标志将由新公司的品牌名称以及地球图案标识所组成。其中,品牌名称将用专有英文字体sans-serif,以英文大写字母UNITED书写而成;而地球标识则使用美国大陆航空自1991年以来所一直采用的图案。新标志的飞机机身配色将沿用美国大陆航空的颜色及设计,包括位于尾翼由蓝-金-白三色组成的地球图案,以及位于机身的全新UNITED字样。标志的改变以适应新公司的发展。
4、对标志应用系统的新要求
伴随企业市场策略的改变,标志也会做出相应地变化以迎合企业的整体应用系统。例如,2006年肯德基全球换标,意味着经过全球扩张后企业将回到餐饮业服务的核心—产品服务。山德士上校招牌领结保留,但将经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。

无论时代如何变化,标志就像是企业的一面透视镜,折射出企业的一切。但是,仅仅改变透视镜本身是不够的,它需要强大的品牌形象来支撑。






浅谈企业标志的设计与再设计

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